ONDERNEMEN MET DE HIPPISCHE P’S I Door Evelien van Norel op 29-12-2021
Aan het eind van dit covid-jaar en de huidige lockdown, is het nu een goed moment om na te denken over jouw Hippische P’s (Passie, Paard, Pony of Product Presentatie). Als ondernemer is het een uitdaging om je passie en vakmanschap mooi in beeld te brengen. Maak de ‘goede eerste indruk’! Om onze partners op een mooie manier in beeld te brengen bij veelzijdige paardenliefhebbers, hebben wij vanuit HNT een bijzonder leuke challenge bedacht voor onze partners! Wat voor challenge? Dat lees je later op deze pagina.
De Hippische P’s versus marketing P’s
Waar komt het idee van de Hippische P’s vandaan? De meeste ondernemers kennen ze wel; de marketing P’s. Als je gaat ondernemen dan is het een uitdaging om na te denken over de positionering van jouw product of dienst. Je gaat de markt verkennen, een strategie bedenken: hoe wil jij je positioneren ten opzichte van eventuele concurrenten (oftewel collega’s)?
Bepaal een goede strategie met de marketing P’s:
1. Product
Bepaal het productbeleid (of het beleid rondom jouw dienst); de invulling van de klantbehoefte (jouw doelgroep), bepaal je merknaam en imago (bedenk wat je wilt uitstralen), hoe bied je het product aan en met welke service en garantie.
2. Prijs
Bepaal de prijsstelling; hoe wil je het product (of de dienst) positioneren: in het lagere segment, in het middensegment of in het hogere segment?
3. Plaats
Op welke locaties ga je produceren, richt je logistieke traject in en bepaal het verkooptraject (waar is jouw product of dienst te koop).
4. Promotie
Bepaal het promotiebeleid; hoe ga je jouw product of dienst zichtbaar maken? Op welke manier en waar ga je reclame maken? Online- en/of offline reclame? Maak niet alleen jouw product, bedrijfsnaam of logo zichtbaar, maar maak jezelf ook goed zichtbaar. Mensen kopen niet alleen op basis van een logo. Een passende huisstijl met een goed verhaal en een ‘vertrouwd gezicht’ versterkt de boodschap. Potentiële klanten zijn eerder bereid om de aanschaf te doen wanneer ze er een ‘vertrouwd gezicht’ bij hebben. Kortom: laat jouw passie en vakmanschap zien op de foto (of in korte film). Tip: de rubriek ‘Ondernemer in beeld’ op de HNT website is een super promotie-instrument waarbij je jezelf als ondernemer kunt profileren. Met de persoonlijke presentatie van jouw vakmanschap werk je aan een sterk merk!
Later zijn deze P’s erbij gekomen:
5. Personeel
Bij ‘Personeel’ is het goed om een strategie en beleid te bepalen rondom klantvriendelijkheid en kennis van werknemers, hun vaardigheden, bedrijfscultuur, servicegerichtheid, welke opleidingen bied je aan, welke carrièrekansen en meer rondom de vakkundigheid van het personeel.
6. Proces
Bij de ‘P’ van proces draait alles om het zo vloeiend mogelijk laten verlopen van het aankoopproces. Vanaf het begin dat iemand het gebouw inkomt (of een online store bezoekt) tot en met het moment dat hij een aankoop heeft gedaan. Ook klantenservice maakt onderdeel uit van de ‘P’ van proces (voor het geval de klant ontevreden is en zijn product in wil ruilen). Alles moet zo vloeiend mogelijk verlopen. Iedere vorm van irritatie (te weinig informatie, te lang in de rij staan etc.) kan ervoor zorgen dat iemand afhaakt.
7. Physical evidence
De omgeving zorgt voor ‘de beleving’. Wanneer het product in een onverzorgde omgeving wordt verkocht, draagt het niet bij aan een goed imago van het product of de dienst. Het gaat om de ‘goede eerste indruk’. Te denken aan een verzorgde huisstijl die past bij jouw product/dienst en je doelgroep, goed passende bedrijfskleding, de inrichting van je bedrijfspand (met passende uitstraling) en het creëren van een ‘vertrouwd gevoel’ in een goed verzorgde omgeving.
Tip: Als je er zelf niet goed uitkomt qua strategie, positionering en de invulling van jouw unieke P’s, vraag dan hulp van een marketing- en communicatiespecialist met affiniteit in de branche waarin jij onderneemt.
Mijn favoriete P’s
“Ik heb meerdere favoriete P’s. Naast de ‘P’ van ‘Paarden’ zijn ‘Promotie’, ‘Product’ en ‘Physical evidence’ mijn favorieten. Met oog voor detail help ik ondernemers graag met hun zichtbaarheid en goede presentatie. Van een nieuw logo, flyers tot en met een complete reclamecampagne en events. En daarbij lever ik als bedrijfskledingspecialist graag mooie kwaliteitskleding met goede pasvorm dat past bij de activiteiten die je ermee wilt doen. Ik ga graag voor een prettige klantbeleving. De ‘goede eerste indruk’ komt beter over met goed geklede mensen die zich prettig voelen in goed zittende kleding. Stralende mensen met zichtbare passie, dat is het allermooist! Ook bij het organiseren van promotie activiteiten bedenk ik graag elementen waarbij de passie goed tot zijn recht komt. Koude acquisitie is niet echt mijn ding, ik richt me liever op plezierige ‘warme contacten’ met zichtbare passie. De succesfactor: doe de taken waar je goed in bent zelf en zoek daarnaast leuke samenwerkingen met vakmensen = schitterend teamwerk! Zo zijn er via HNT ook leuke nieuwe samenwerkingen ontstaan. Netwerken dat werkt!”
HNT MUTSEN CHALLENGE
Zo doe je mee aan de HNT mutsen challenge:
- Maak een originele foto met de HNT muts en het HNT logo goed in beeld, laat hierbij vooral jouw favoriete ‘Hippische P’ zien
- Voeg een leuke korte tekst toe van jouw sterke ‘Hippische P’ (gerelateerd aan jouw product of dienst) en benoem gerust jouw bedrijfsnaam.
- Deel jouw foto tussen 4 januari en 11 januari 2022 op jouw Facebook (bedrijfs)pagina, Instagram en tag @hippischnetwerkteam in je bericht
Mail jouw foto + tekst voor 10 januari 2022 naar: contact@hippischnetwerkteam.nl > dan publiceren wij het ook via onze Facebookpagina en op onze website met jouw bedrijfsnaam erbij.
Jouw inzending wordt beoordeeld door een vakkundige jury. In het weekend van 15 januari 2022 maken wij de winnaar bekend. De winnaar krijgt een SPOTLIGHT artikel op onze website (een mooie manier om jouw Hippische producten of diensten in beeld te brengen met jouw rechtenvrije foto’s). We zien jouw inzending graag tegemoet zodat we jouw passie mooi in beeld kunnen brengen.
HNT gaat graag voor prettige ‘warme’ samenwerkingen, vandaar dat we deze mutsen challenge hebben bedacht. Ben je als ondernemer nog geen partner? Wil je met jouw bedrijf in onze bedrijvengids zodat veelzijdige paardenliefhebbers jou weten te vinden? En misschien wil je ook meedoen met onze HNT mutsen challenge? Word dan in december 2021 partner en ontvang jouw HNT muts begin januari 2022. Meld je nu aan via deze LINK
Op naar een gezond, ondernemend 2022 met succesvolle samenwerkingen!
Met vriendelijke groet,
Evelien van Norel
Marketing en communicatiespecialist (NIMA-B gediplomeerd)
Eigenaar Edivorm Reclame, Media & Bedrijfskleding, meer info >>
Foto: Falando (v. Sorento) en Evelien
Publicatiedatum: December 2021