PRODUCT: Zet kleding in als marketing instrument. Hoe? Lees de tips.
Hippische marketingtips I Door Evelien van Norel
Vergeet in dit ‘online tijdperk’ jouw offline marketing niet! Wil je bijvoorbeeld ruiters/amazones met een eigen africhtingsstal bereiken? Zij brengen veel tijd met de paarden door en zijn veel offline te vinden. Hoeveel effect heeft e-mail marketing en adverteren via social media dan bij deze doelgroep? Misschien staat jouw website bovenaan in Google, maar levert dat ook echt nieuwe klanten op? Belangrijk is om ook het contact met je bestaande klanten te onderhouden. Werk vanuit een sterk fundament met een helder afgestemde strategie. Twijfel je over jouw strategie? Verstandig om een specialist in te schakelen die je verder helpt vanuit zijn/haar expertise. Een sterk merk bouw je niet alleen, dat is teamwerk! Maak van jouw relaties jouw ambassadeurs! Hoe? Lees de tips van marketing- en branding specialist Evelien van Norel.
Kleding als marketinginstrument
Als hippisch ondernemer kun je kleding inzetten als marketinginstrument om je bedrijf of merk te promoten, de zichtbaarheid te vergroten, een professionele uitstraling met een stralend teamgevoel en klantenbinding te versterken.
Enkele tips hoe je kleding met (logo)bedrukking of borduring kunt inzetten:
1. Merchandise voor supporters en deelnemers
Het aanbieden van merchandise zoals T-shirts, hoodies, petten en jassen met het logo of de naam van de stal, vereniging of het evenement levert zichtbaarheid op en een leuke bijdrage in de clubkas. Dit soort kleding kun je te koop aanbieden op evenementen, via een online winkel of als onderdeel van een promotiepakket.
2. Teamfashion voor ruiters, trainers en stalmedewerkers
Ruiters, trainers en stalmedewerkers kun je voorzien van teamfashion die niet alleen professioneel oogt, maar ook de merkidentiteit/merkimago versterkt. Dit zorgt voor een consistente (herkenbare) uitstraling tijdens trainingen en wedstrijden.
3. Sponsoring
Sponsoring van ruiters, teams of vrijwilligers op wedstrijden door middel van kleding met het merklogo is een effectieve manier om zichtbaarheid te vergroten. Bekende ruiters die de gesponsorde kleding dragen, fungeren als ambassadeurs voor het merk.
4. Evenementen
Tijdens hippische evenementen kunnen ondernemers (en clubs) in hun stand merkgerelateerde kleding en andere gebruiksartikelen verkopen zoals waterflessen met opdruk. Tevens kunnen promotionele kledingstukken zoals T-shirts, poncho’s of petten worden uitgedeeld aan deelnemers en bezoekers.
6. Online marketing en e-commerce
Het opzetten van een gebruiksvriendelijke online winkel waar klanten kleding kunnen kopen is essentieel. Door gebruik te maken van sociale media en influencers in de paardensport, kunnen bedrijven hun kledinglijnen promoten en een breder publiek bereiken.
7. Milieuvriendelijke en duurzame opties
Storytelling in jouw strategie: “Unieke kleding met een goed verhaal”. Kledingstukken die duurzaam en milieuvriendelijk zijn geproduceerd, kunnen aantrekkelijk zijn voor de groeiende groep milieubewuste consumenten. Dit kan bijdragen aan een positieve merkperceptie.
8. Community building
Door kleding aan te bieden die een gevoel van verbondenheid creëert, kunnen hippische ondernemers een loyale klantenbasis opbouwen. Kledingstukken met slogans of ontwerpen die de passie voor de paardensport uitdrukken, kunnen hierbij helpen. Super interessant voor maneges en rijverenigingen.
9. Maak indruk met een uniek geschenk als merkversterker
Maak je trouwe klanten blij met een bodywarmer of t-shirt met unieke opdruk (jouw merk) op een speciaal moment of in jouw jubileumjaar. Bezoek hen persoonlijk met een mooie binnenkomer of organiseer een relatiedag met dit unieke geschenk. Zo blijf je nog lang in het geheugen van je klant. Ps. Met een t-shirt of bodywarmer zijn de mouwlengtes altijd goed en de investering is relatief laag. Heb je meer budget te besteden: dan is een softshelljas ook een mooi item. Maak van jouw relaties jouw ambassadeurs!
Conclusie
Door de inzet van kleding als marketinginstrument kun je jouw merk versterken, de zichtbaarheid vergroten en een loyale klantenbasis opbouwen met meer (h)erkenning. Er zijn tal van mogelijkheden, kies online en offline instrumenten.
Als je kleding inzet als marketinginstrument: kies dan wel kleding dat goed zit en prettig draagt. Niet goed zittende kleding doet men niet graag aan en dan blijft de kleding op de plank liggen; weg is de zichtbaarheid. Dan denk ik aan het gezegde: ‘kwaliteit wint de strijd’. Kortom: Kies kwaliteit zodat je ‘echt de goede indruk maakt!’.
Twijfel je over jouw marketingkeuzes?
Vraag mij gerust, ik help je bij het maken van de juiste keuze afgestemd op de doelgroep.
Met vriendelijke groet,
Evelien van Norel
Marketing- en branding specialist
Over Evelien (oprichter Edivorm en het Hippisch Netwerk Team): “Inspirerend teamwerk voor sterke merken”, dat is waar Evelien dagelijks aan werkt. Ze helpt ondernemers met hun marketing, communicatie en branding trajecten, daarnaast is ze KNHS-ORUN-3 instructrice. Evelien heeft veelzijdige ervaring vanuit een hippisch ondernemersgezin, dat bedrijf is door haar vader opgericht en als familiebedrijf in 50 jaar tijd doorontwikkeld tot internationale speler. Daarbij heeft Evelien ruim 25 jaar marketing ervaring (in diverse branches).
